飞聊关停，抖音布局元宇宙，张一鸣的社交梦还在继续

字节跳动做社交，屡战屡败，屡败屡战。

出品 | 电商之家   作者 | 赵云合

抖音推出虚拟社交空间

承载了字节跳动社交梦的抖音，又有了新的社交尝试。

日前，据Tech星球报道，抖音在近期上线了虚拟空间“抖音小窝”。

据了解，抖音小窝和腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似，是为此前推出的虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间。简单来说，抖音小窝是给抖音仔仔建的一个“家”。

和现实世界一样，用户可以根据自己喜好装扮自己的“家”，但只有完成任务获取能量后，才能够兑换装扮小窝的装饰品。而每种装饰品的能量价位也不一样，稀有款所需的能量会更多，这就需要用户完成更多的任务来兑换装饰品。

图源：Tech星球

从已有信息来看，除了日常的签到外，抖音小窝获取能量的方式主要以社交和浏览任务为主，包括和好友互动、观看视频或者小说等等。

除此之外，用户还可以向好友索要装饰品，或者给好友赠送装饰品，提高和好友的亲密度。在拜访好友小窝时，用户可以通过点赞等方式为好友的小窝增加人气，并且能够直接从好友小窝进入对方的抖音主页，浏览好友的作品。

今年8月，抖音推出了虚拟形象抖音仔仔。在抖音仔仔界面中，用户可以通过捏脸、换装创造出自己专属的虚拟人物形象，还可以像微信的“状态”一样，选择自己的心情。

目前，在自己的抖音主页上，用户可以通过点击头像，选择使用自己的抖音仔仔形象。选择切换后，不仅用户的主页头像会换成抖音仔仔形象，和好友聊天或者评论视频时，账号头像也会一并显示为用户的抖音仔仔形象，而非原头像。

据抖音内部介绍，抖音仔仔以及配套的抖音小窝，都是内部重视的社交功能，新推出的抖音小窝将是一个长期存在的功能，后期将提升更多的社交玩法，强化用户间的社交联系。

字节放不下的社交梦

即使社交赛道上有微信这座难以翻越的“大山”，互联网大厂们始终没有停下探索社交的脚步，推出了无数款社交产品，渴望造出第二个微信。素有“APP工厂”之称的字节跳动更是如此。

2019年，字节接连推出了主打短视频社交的“多闪”，以及主打兴趣社交的“飞聊”。

字节曾对这两个社交产品寄予了很大厚望。

在竞争激烈的“APP工厂”里，多闪拿到了产品发布会的特权，产品上线后，在红包引流和抖音流量的扶持下，多闪成功晋升千万级别月活的产品。含着“金汤匙”出生的多闪，在当时被外界看做是微信的竞争对手。

虽然飞聊没有多闪那么高调，但上线四个月后，飞聊的MAU就达到25.8万，和同期兴趣社区APP里用户规模最大的即刻相比，差距已经不算特别大，初步实现了抢占用户份额的目的。

图源：QuestMobile

但遗憾的是，这两款承载了字节厚望的社交产品最终还是没能走下去。

两个产品团队在经历了多次人员变动后，多闪最终在今年被并正式并入抖音；飞聊的官网“feiliao.com”也已于近期关停，尽管没有发布正式的停运公告，但官方下载渠道的关闭，意味着飞聊退出了互联网社交的战场。

图源：Tech星球

除此之外，据报道，为降本增效，字节砍掉了今年刚上线的元宇宙社交产品“派对岛”的项目团队，项目组成员将回归中台原团队。

屡战屡败，屡败屡战，推出的多款社交产品相继折戟后，字节依然没有放弃自己的社交梦，围绕着旗下的明星产品抖音，寻找着社交的突围口。

2020年初，抖音战略部将社交和电商、出海定为抖音的三个优先级方向。紧接着抖音接连上线了“连线”、“视频聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等覆盖熟人和陌生人的社交功能，平台内的社交玩法逐渐开始丰富了起来。

字节跳动CEO张楠曾经提到过，抖音做社交是基于用户需求的顺势而为：“抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。”

另一方面，在推出多个产品都毫无声响，短期内看不到再造第二个产品神话的希望后，字节开始聚焦明星产品，将抖音往超级APP的方向发展。而在超级APP里，社交是平台生态的粘合剂和连接器，抖音不管是做电商还是本地生活，社交都可以成为各业务的窗口。

但目前来看，抖音的社交还没有带来太大的声响，用户更多是在刷短视频有和好友分享的需要时，才会使用平台的社交功能。

而抖音这次虚拟社交的尝试，能否给字节的社交带来新的突破，依然有待观察。

大厂争做虚拟社交

在传统的社交产品地位难以撼动的情况下，借着元宇宙这个东风，大厂们纷纷做起了虚拟社交。

和传统的图文语音社交方式相比，虚拟社交的玩法更加丰富。在虚拟世界里，用户之间可以突破空间的限制，完成聊天、拜访、看电影等社交行为，有了虚拟形象和装扮玩法后，也可以缓解用户聊天时的紧张感，提高用户的社交意愿。

在抖音上线抖音小窝的时候，短视频的另一个霸主快手，也在研发基于“附近同城”的虚拟社交。

据了解，快手的虚拟社交功能玩法和抖音玩法类似，用户可以装扮自己的虚拟形象，并且设置不同的心情。

但和抖音不同的是，快手的虚拟社交玩法是基于附近同城，更注重陌生人社交。除此之外，用户不能随心所欲捏脸，只能在提供的4个虚拟人物形象中选择“皮肤”。

图源：Tech星球

除了短视频平台之外，其它大厂也在布局虚拟社交。

2021年，为了探索新型的社交模式，QQ推出了超级QQ秀，这也是QQ秀形象从2D向3D的探索和尝试。而作为在虚拟社交上走在最前面的项目，超级QQ秀的商业化已经取得了初步成果。

今年8月，超级QQ秀和肯德基联合推出了“跨次元炸鸡店”，将肯德基与消费者的连接延伸至元宇宙虚拟空间。此外，超级QQ秀还和Kappa、Jordan等品牌进行联名，推出专属的虚拟品牌衣服。

除此之外，淘宝也推出了围绕购物的虚拟社交玩法“淘宝人生”，用户可以在淘宝人生里体验到虚拟旅行、观看3D品牌等玩法。

有业内人士认为，未来十年将是元宇宙和社交形式发生颠覆性改革的发展时期。

毫无疑问的是，虚拟社交正在成为新的发展趋势，在传统社交已经“没戏”的情况下，互联网大厂们纷纷布局虚拟社交，想要抢占先机。但要想真正做好虚拟社交，乘上元宇宙这股东风，大厂们还有技术、应用场景等难题需要攻克。

对于虚拟社交赛道上的玩家来说，这场比拼，才刚刚开始。

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